클로드 코드 2.1.299 · Opus 5.5 · 생각 깊이 중간 · 실습용 가상 가게 "오늘반찬"(1인 반찬가게) · 2026-10-16 실행. 결과 파일은 글자 하나 고치지 않고 그대로 보여 줍니다.
채점 16개(요청 조건 7·지어내기 2·말투 규칙 5·바로 쓸 수 있나 2). 위 선택 상자로 두 결과를 골라 비교하세요.
초안 draft.md를 shop.md의 말투 규칙·가게 정보와 맞는지 검토해 달라는 같은 요청. 일부러 넣은 문제 14개를 몇 개 짚었는지 셌습니다.
요청문: /marketing:campaign-plan shop.md 가게의 11월 인스타그램 홍보 (김장 겉절이 예약, 정기 반찬 구독) · 파일 저장 요청이 없어 답으로만 받음 · 0.49달러어치
shop.md를 기준으로 짰어요. 시작 전에 먼저 고쳐야 할 날짜 문제가 하나 있어요.
⚠️ 픽업일 요일이 맞지 않아요. shop.md에는 "11월 22일(토)"로 적혀 있지만, 2026년 11월 22일은 일요일이고 오늘반찬은 일요일에 쉬어요. 예약 공지를 올리기 전에 아래 둘 중 하나를 정해 주세요. - A안 (추천): 픽업을 11월 21일(토)로 옮겨요. 영업일이고 예약 마감(11/20 금)과도 하루 차이예요. 다만 마감 다음 날 바로 1kg씩 30건 이상을 만들어야 하니 하루에 만들 수 있는 양이 되는지 확인해 주세요. - B안: 22일(일)은 그대로 두고 그날만 특별히 문을 열어요.
아래 일정표에서는 픽업일을 "픽업일(D)"로 적어 두었어요.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 캠페인 이름 | 「올해 김장은 1kg만」 (부제: 화·금은 반찬 찾으러 오는 날) |
| 한 줄 요약 | 응암동 이웃에게 김장 부담을 덜어 주는 겉절이 1kg 예약과, 화·금 매장 픽업 정기 반찬 구독을 인스타그램으로 알려요 |
| 주목표 1 (전환) | 11/1~11/20 김장 겉절이 예약 30건 (매출 약 450,000원) |
| 주목표 2 (유지·전환) | 11월 안에 정기 반찬 구독 신규 10명 (월 880,000원 반복 매출) |
| 보조 목표 | 팔로워 820명 → 900명. 예약·구독 손님이 남긴 후기를 12월 홍보 소재로 확보 |
두 상품의 역할을 나눴어요. 겉절이는 마감이 있는 행사라 손님을 새로 불러오는 미끼 역할을 하고, 구독은 그렇게 온 손님을 단골로 바꾸는 역할을 해요. 겉절이를 예약한 이웃님께 구독을 권하는 흐름이 이 캠페인의 중심이에요.
주 타깃: 응암동·은평구에 사는 30~60대 소가구
응암시장 근처에 사는 1~3인 가구로, 해마다 김장 때가 되면 "배추 20포기는 너무 많고 안 하자니 아쉬운" 사람이에요. 걸어서 장을 보다가 가게를 알게 되고, 동네 인스타그램 계정과 지인 추천을 믿어요. 재료 원산지와 양이 적당한지, 들르기 편한지를 가장 중요하게 봐요.
부 타깃 (구독): 응암동 근처 맞벌이·1인 가구 직장인
퇴근길에 반찬을 사지만 매번 메뉴를 고르기 귀찮은 사람이에요. 화·금 퇴근 시간대(~19:00)에 들를 수 있어야 해요.
제외할 사람: 배달을 원하는 사람, 차를 가지고 와야 하는 사람(주차장 없음). 문구에 "매장 픽업"을 꼭 적어서 기대가 어긋나지 않게 해요.
핵심 메시지 (한 문장)
"올해 김장은 1kg만 해요. 국산 배추와 고춧가루로 담근 오늘반찬 겉절이, 11월 20일까지 예약 받아요."
| # | 보조 메시지 | 근거 (사실만 사용) |
|---|---|---|
| 1 | 김장 부담 없이 딱 1kg만 | 1kg 15,000원. 예약하신 이웃님께 굴무침 맛보기(100g)를 같이 드려요 (실제 행사) |
| 2 | 재료는 국산 배추와 고춧가루예요 | shop.md에 적힌 사실이에요. 다른 재료는 "매장 게시판에 원산지를 적어 두었어요"라고 안내해요 |
| 3 | 화·금은 반찬 찾으러 오는 날 | 한 달 8번 88,000원으로 한 번에 11,000원이에요. 3종 세트를 따로 8번 사면 96,000원이에요 (가격 계산이라 '할인'이라는 말은 쓰지 않아요) |
| 4 | 사장이 혼자 직접 만들어요 | 휴대폰으로 찍은 조리 과정 릴스. 손이 보이는 장면 위주로 찍어요 |
채널별 말투 - 피드: 해요체로 정보를 정리해서 써요 (가격, 기간, 신청 방법 고정 양식) - 릴스·스토리: 짧은 구어체 해요체로 써요 ("오늘 배추 절였어요, 이웃님") - DM 답장: 확인 양식은 하나로 통일해요 (아래 6번 참고)
쓰면 안 되는 표현 (말투 규칙과 사실 확인 기준) - ❌ "엄마 손맛", "최고", "최저가", "역대급", "무조건" - ❌ "MSG 무첨가", "화학조미료 안 써요": 따로 밝힌 적이 없는 내용이에요 - ❌ "모든 재료 국산": 국산이 확인된 건 배추와 고춧가루뿐이에요 - ❌ "배달", "구독 할인": 하지 않는 행사예요 - ✅ 이모지는 게시물당 2개, 해시태그는 5개까지만 써요
추천 해시태그 세트 (5개): #응암동반찬가게 #응암시장 #은평구맛집 #김장겉절이 #오늘반찬
(구독 게시물에서는 #김장겉절이 대신 #반찬구독을 써요)
인스타그램 하나에 집중하고, 매장은 돈이 들지 않는 보조 창구로만 써요.
| 채널 | 왜 맞는지 | 형식 | 노력 | 예산 |
|---|---|---|---|---|
| 인스타그램 피드 (캐러셀) | 가격·기간·신청 방법을 정리해서 저장하게 만들 수 있어요. 고정 게시물로 쓰기 좋아요 | 4~6장 캐러셀 | 중 | 0원 |
| 인스타그램 릴스 | 팔로워가 아닌 동네 사람에게 닿을 가능성이 가장 커요. 조리 과정은 그 자체로 근거가 돼요 | 15~30초 세로 영상 | 중~상 | 0원 |
| 인스타그램 스토리 + 하이라이트 | 마감 임박 알림과 질문 스티커에 좋아요. 하이라이트 "겉절이 예약", "반찬 구독"에 안내를 모아 둬요 | 사진 1장 + 텍스트 | 하 | 0원 |
| 게시물 홍보 (부스트) | 응암동 근처 반경 3km 안의 사람에게만 노출할 수 있어요 | 이미 반응이 좋은 게시물을 홍보 | 하 | 90,000원 |
| 매장 (보조) | 매장 예약도 받고 있어요. 손님에게 "인스타 DM으로도 돼요"라고 알릴 수 있어요 | A4 안내문 + 인스타 QR, 계산할 때 한마디 | 하 | 인쇄비만 |
하루 3번 운영 규칙: 일주일에 피드·릴스를 딱 3개만 올려요. 스토리는 매장에서 10초면 찍는 "오늘의 반찬" 사진 정도로만 올려요. 스토리까지 부담되면 빼도 괜찮아요. 게시는 화·목·토 오전을 기본으로 해요. 일요일·월요일에 올릴 게시물은 Meta 비즈니스 스위트로 미리 예약해 둬요.
| 주차 | 날짜 | 콘텐츠 | 채널 | 메모·의존 관계 | 상태 |
|---|---|---|---|---|---|
| W0 준비 | 10/27(화)~10/31(토) | 사진 몰아 찍기 (배추, 고춧가루 포장, 3종 세트, 매장 외관). 하이라이트 커버 2개 만들기. DM 답장 양식 저장. 매장 안내문 출력 | - | 픽업일 확정이 가장 먼저예요. 프로페셔널 계정 전환(부스트에 필요)도 확인해요 | ☐ |
| 10/31(토) | 예고 스토리: "내일부터 김장 겉절이 예약 받아요" | 스토리 | ☐ | ||
| W1 예약 오픈 | 11/1(일) 미리 예약 | ① 겉절이 예약 오픈 공지 캐러셀 (가격, 기간, 픽업일, 신청 방법, 굴무침 맛보기) → 프로필 고정 | 피드 | 일요일은 쉬는 날이라 미리 예약 게시해요. DM 답장은 월요일에 몰아서 해요 | ☐ |
| 11/4(수) | ② 정기 반찬 구독 소개 캐러셀 (화·금 픽업, 8번 88,000원, 한 번에 11,000원, 신청은 DM) → 프로필 고정 | 피드 | ☐ | ||
| 11/7(토) | ③ 릴스: 겉절이 담그는 30초 (배추 절이기 → 양념 → 1kg 포장) | 릴스 | ☐ | ||
| W2 확산 | 11/10(화) | ④ 릴스: 오늘의 반찬 3종이 담기는 과정. "이게 화·금마다 준비돼요" | 릴스 | 부스트 A 시작: ①번 게시물 (11/10~11/19) | ☐ |
| 11/12(목) | ⑤ 구독 Q&A 캐러셀 ("빠지는 날은요? 메뉴는요? 몇 시까지요?") | 피드 | 11/1~11/10 사이에 받은 DM 질문으로 만들어요. 부스트 B 시작: ②번 (11/12~11/28) | ☐ | |
| 11/14(토) | ⑥ 굴무침 맛보기 소개 + 예약 진행 상황 (예: "벌써 ○○분이 예약해 주셨어요") | 피드 | 중간 점검: 예약 15건 미만이면 7번 참고 | ☐ | |
| W3 마감 | 11/17(화) | ⑦ 예약 마감 D-3 캐러셀 (①번 요약, "11/20(금)까지예요") | 피드 | ☐ | |
| 11/19(목) | ⑧ 릴스: 구독 첫 주 화·금 픽업하는 모습 (손님 동의를 받거나 손만 나오게) | 릴스 | 구독 시작일이 11월 안이어야 찍을 수 있어요 | ☐ | |
| 11/20(금) | 스토리: "오늘 예약 마감이에요" | 스토리 | 부스트 A 끝 | ☐ | |
| D-1 | 예약자에게 DM 개별 안내 (픽업 시간, 위치, 장바구니 지참) | DM | ☐ | ||
| W4 전환 | D | 픽업 당일 현장 스토리 여러 장. 손님께 "오늘 겉절이 후기, 태그해 주시면 소개할게요" 부탁 | 스토리 | 매장에서 구독 안내문을 직접 전해요 (겉절이 손님을 구독으로 이어 주는 핵심 순간) | ☐ |
| 11/24(화) | ⑨ 이웃님 후기 모음 + "12월부터 화·금 반찬 구독 받아요" | 피드 | 후기는 허락받은 것만 써요 | ☐ | |
| 11/26(목) | ⑩ 구독 신청 마감 안내 (12월 첫 화요일 12/1 시작 기준) | 피드 | 구독 시작 방식이 정해져야 써요 | ☐ | |
| 11/28(토) | ⑪ 감사 인사 + 11월 정리 | 피드 | 부스트 B 끝. 성과 정리 | ☐ |
비워 둔 칸: W2~W4는 각각 1칸을 "그날 반응이 좋은 사진"으로 바꿔도 되게 비워 두는 셈 치고 운영하세요. 일주일에 3개 한도를 넘기지 않는 게 우선이에요.
| # | 콘텐츠 | 종류 | 들어갈 내용 | 우선순위 | 만들 시점 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 겉절이 예약 공지 | 캐러셀 5장 | 표지 / 1kg 15,000원 / 예약 11.1~11.20 / 픽업일·장소 / 굴무침 맛보기·신청 방법(DM·매장) | 필수 | W0 |
| 2 | 구독 소개 | 캐러셀 5장 | 화·금 3종 / 한 달 8번 88,000원 / 픽업 시간 / 신청 DM / 자주 묻는 질문 1개 | 필수 | W0 |
| 3 | DM 답장 양식 2종 | 문구 | 예약 확인 ("이웃님, ○○○님 겉절이 ○kg 예약됐어요. 픽업은 ○일 ○시까지예요") / 구독 확인 | 필수 | W0 |
| 4 | 예약·구독 장부 | 시트·노트 | 이름, 연락처, 수량, 결제 여부, 어떻게 알고 오셨는지 | 필수 | W0 |
| 5 | 매장 안내문 | A4 출력 | 두 행사 요약 + 인스타 QR | 필수 | W0 |
| 6 | 하이라이트 커버 2개 | 이미지 | "겉절이 예약", "반찬 구독" | 필수 | W0 |
| 7 | 릴스: 겉절이 담그기 | 30초 영상 | 손 위주, 국산 배추·고춧가루 포장이 보이게 | 필수 | W1 |
| 8 | 릴스: 3종 담기 | 15~20초 | 구독의 실물 모습 | 필수 | W2 |
| 9 | 구독 Q&A | 캐러셀 | 실제로 받은 DM 질문 | 필수 | W2 |
| 10 | 마감 D-3 | 캐러셀 | 1번 요약 | 필수 | W3 |
| 11 | 픽업 안내 DM | 문구 | 시간, 위치, 주차장 없음 안내 | 필수 | W3 |
| 12 | 후기 모음 | 캐러셀 | 허락받은 후기 3~5개 | 있으면 좋음 | W4 |
| 13 | 구독 픽업 릴스 | 영상 | 화·금 픽업 장면 | 있으면 좋음 | W3 |
| 구분 | 지표 | 목표 | 측정 방법 |
|---|---|---|---|
| 주 KPI ① | 겉절이 예약 건수 | 30건 (11/20까지) | 예약 장부 |
| 주 KPI ② | 구독 신규 신청 | 10명 (11/28까지) | 구독 장부 |
| 보조 | DM 문의 수 | 60건 이상 | 인스타 받은 메시지함 |
| 보조 | 문의 → 예약·구독 전환율 | 50% 이상 | 장부 ÷ DM 수 |
| 보조 | 부스트 도달 / 프로필 방문 | 도달 10,000명 이상 | 인스타 인사이트 |
| 보조 | 게시물 저장 수 (①·②) | 각 30개 이상 | 인사이트 (평균 좋아요 35개 대비) |
| 보조 | 겉절이 → 구독 전환 | 예약자 중 3명 이상 | 장부에서 이름 대조 |
점검 주기: 매주 월요일(쉬는 날)에 15분씩 장부와 인사이트를 확인해요.
중간 점검 기준 - 11/10: 예약 10건 미만이면 → 부스트 A 금액을 늘리고 ③번 릴스도 함께 홍보해요 - 11/15: 예약 20건 미만이면 → 매장 손님에게 직접 권하는 비중을 높이고, 마감 스토리를 D-3부터 매일 올려요
| 항목 | 금액 | 비중 | 집행 |
|---|---|---|---|
| 부스트 A: 겉절이 예약 공지(①) | 50,000원 | 50% | 11/10~11/19, 하루 약 5,000원 |
| 부스트 B: 구독 소개(②) | 40,000원 | 40% | 11/12~11/28, 하루 약 2,300원 |
| 예비비 | 10,000원 | 10% | 중간 점검에서 반응이 좋은 쪽에 추가 |
| 제작비 | 0원 | - | 휴대폰 촬영 (안내문 인쇄비는 별도로 아주 적음) |
광고 대상 설정: 오늘반찬 위치 기준 반경 3km (응암, 역촌, 녹번, 신사, 증산), 나이 30~64세. 관심사는 따로 좁히지 않고 지역으로만 좁혀요. 부스트는 올린 지 2~3일 뒤 반응을 보고 결정해요. 저장이 많은 게시물을 키우는 게 효율이 좋아요.
| 위험 | 대응 |
|---|---|
| 픽업일이 쉬는 날(일)과 겹침 | 공지 전에 A안(21일 토) 또는 B안(22일 특별 영업)으로 확정해요. 모든 게시물과 DM에 요일까지 함께 적어요 |
| 혼자 운영해서 DM 누락·노쇼·생산량 초과 | 답장 양식과 장부로 관리하고, 장부의 기록 칸에 "확인 답장 보냄"을 체크해요. 계좌이체 선결제를 받을지 정해요. 하루에 만들 수 있는 최대량을 먼저 정해서 "선착순 ○kg"으로 공지해요 (실제로 정한 한도만 써요) |
| 구독이 낯설어서 신청이 느림 | 겉절이 손님에게 픽업할 때 직접 권해요. Q&A로 걸림돌을 없애요. 첫 시작일을 12/1(화)로 정하면 "12월부터"라는 분명한 마감이 생겨요 |
| 말투 규칙·표시 위반 | 게시 전에 확인해요: 이모지 2개 이하, 해시태그 5개 이하, 금지어 없음, MSG·전체 국산 같은 표현 없음 |
사장님이 정할 것 (일정 전에) 1. 픽업일 확정: 21일(토)인지 22일(일) 특별 영업인지 2. 구독 시작 방식: 신청하면 바로 시작하는지, 12/1(화)에 일제히 시작하는지. 한 달 8번 동안 빠지는 날은 어떻게 처리하는지 3. 결제 방식: 겉절이와 구독을 선결제(계좌이체)로 받을지 4. 겉절이 최대 생산량: 30건을 넘으면 몇 건까지 받을지
바로 할 일 (W0, 10/27~10/31) - 인스타 프로페셔널 계정인지 확인 (부스트에 필요) - 사진 몰아 찍기 + 캐러셀 ①·② 만들기 - DM 답장 양식 저장 + 예약 장부 만들기 - 매장 안내문 출력
다음으로 도와드릴 수 있는 일이에요. - 특정 부분을 더 자세히 다듬기 - 일정표의 콘텐츠 직접 쓰기 (예: ① 예약 공지 캐러셀 문구, DM 답장 양식) - 응암동 근처 반찬가게 경쟁 분석으로 메시지 보강하기 - 다른 예산이나 일정에 맞춰 계획 조정하기
이 브리프를 다른 사람과 공유할 페이지로도 만들어 드릴 수 있어요.